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在2026年世界一级方程式锦标赛中国大奖赛期间，第一百货联动多方资源打造F1赛季系列主题活动，在南京路上搭建起一条“文商旅体展”创新融合赛道。

3月11日，在第一百货C馆阿迪达斯上海品牌中心成功举办“驭见未来”主题车迷见面会，F1车队车手乔治·拉塞尔亲临现。得源蛟旖嗬胗胧澜缂冻凳侄曰暗奶逖。此次活动也让第一百货成为沪上F1粉丝的线下打卡地标。

3月13日至19日，第一百货六合路变身为F1主题路演街区。百事旗下全新能量品牌STING首次登陆南京东路，将快闪活动爆改成极速赛道，赛车文化与年轻能量深度融合，打造沉浸式新品发布体验场景。上海嘉定综合保税区带来两台极具代表性的精品展车——梅赛德斯-奔驰450SL经典老爷车和初级方程式赛车，把汽车文化从展馆引入城市核心商圈，让市民和游客在逛街同时感受汽车文化的魅力，众多F1的粉丝专程前来打卡留念。

在打造沉浸式体育文化体验同时，第一百货推出“F1票根联动礼遇”，消费者凭相关票根即可在商场内众多餐饮、零售商铺享受专属折扣。此外，第一百货还是“兔小布”F1中国大奖赛集章点之一。

第一百货通过精准对接观赛人群需求，文商旅体展联动，用丰富和高品质消费场景把赛事短期“流量”变为长效“留量”。

 （供稿：应梦鸿）